30年和1天的故事

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苹果又发布了一个广告,早上起来看了一眼,太牛B了。

链接在这里:https://www.apple.com/30-years/1-24-14-film/

“苹果运用真实使用场景的手法已经极致到完爆其他一切广告”。

再看一下官网介绍,真的彻底无语了。

官网的介绍:

1984年1月24日,苹果宣告了Mac的诞生,并承诺:“把科技的力量,放入每个人的手中,改变世界"。

2014年1月24日,我们派出15个摄影组前往世界各地,展示这一承诺已经成为事实。

从墨尔本的日出开始,到洛杉矶的日落,他们记录了人们如何使用苹果产品做出惊奇的事情。

摄制了长达70小时的视频–全程使用iPhone5S,然后使用Mac进行剪辑并配上一段原创音乐。

城市:

美国:西雅图,Aspen,Maryland,布鲁克林,Puerto Rico

欧洲:伦敦,Lyon,阿姆斯特丹,巴黎,庞培

非洲:Botswana

亚洲:上海,东京

澳洲:墨尔本

片段:

8:07分:洛杉矶,一个父亲用他的iPod Touch控制自己的假肢打蛋做早餐。

9:57分:伦敦,乐队指挥使用一台iMac实时监控乐队的表现。

13:46分,上海,中学生使用Mac控制NAO机器人。

18:15分,非洲Botswana,志愿者观测野生动物,现场剪辑拍摄到的视频。

数据:

100台iPhone5s用于摄制

70小时的视频素材

15个摄制团队

21个视频编辑

46台iPad被工作人员使用

86台Mac用于制作视频

70小时的素材,无数幕后的努力,最后凝结成100秒钟的成品。

想不好看也难啊。我X,太狠了。

视频做得很土豪。全程没有给苹果产品特写,而是以人为主角,苹果的产品只在角落里面出现。展示的是世界的美丽,人的美好。如果不是苹果放在官网,然后在结尾打上自己的商标,观看者可能都不会意识刀这个视频是苹果的广告片。

关于西方的广告文化有一句名言:你卖的不是咖啡,而是咖啡的香味。苹果无疑是吃透了这句话。


上海的那个NAO的机器人让人出戏,我查了一下,那个机器人售价约1万美刀。所以上海没有哪个学校能够做出这种土豪的事情出来,哪怕是私立的国际学校也不行。结论:这是摆拍。

意识到这一点让人感觉很糟糕,好像苹果不再完美一样。但实际上,这一段也就占据了数秒钟而已,所以还行。

那个假肢的故事我以前听说过。苹果当然没有转行做医疗机械,所以假肢不是他们的产品,但问题的关键在于,iPod Touch真的是一个所有家庭能够负担得起的设备,对于美国人来说,一百多美刀,哪怕贫困家庭也拿得出这个钱。

为残疾人士开发App,这事情我也听说了不少。有个普通人(非程序员)为自己写了一个App,原因是他本身是残障,需要使用一种设备,而他写一个App让自己能够更容易控制设备;因为有这种需求的人如此之少,他只能自己动手做一个(链接没找到)。有一个父亲给天生弱智的女儿写App训练她的智力。有一个不能步行的人写一个App,来寻找轮椅可以行走的无障碍路线。

真实的世界里面,Mac其实是小众,Windows的PC无疑更多。但是我似乎从未见过微软有过类似的广告,为啥呢。微软也拍广告,有些广告看得出花了心思也花了不少钱,有些还蛮搞笑,但就是没有这么美丽这么让人感动,为啥呢。我想,这是一个品味的问题。

就好像迈克尔贝能拍出《变形金刚》却打死也拍不出文艺片。

One response to “30年和1天的故事”

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